我哪懂什么电影市场？丨创投会征案开启

第十八届FIRST电影市场·创投会征案于1月10日正式开启，截止至3月31日，请点击文末“阅读原文”链接至FIRST官网查看相关章程并完成报名！

从大部分维度来评判，2023年的华语电影市场都有望脱离“特困行业”的窘况：不仅票房数据大幅回升至549.15亿，国产电影更占据年度票房前十中的所有席位。从FIRST惊喜电影展发布的《2023类型电影年度观察》（点击查看：2023类型电影年度观察）所荐选的“惊喜黑马”片单中，能够看到产业公司试图在多种经典类型中做出突破，复合类型样本增多，其中佼佼者如《消失的她》和《孤注一掷》，既票房告捷又登顶为全民话题。由此观之，当下的票房密码似乎已经不难解读——那些从现实中萃取而出、触及社会情绪沸点的故事，已经成为一世之雄。

但如果我们聚焦于更加细微的产业肌理，问题依然清晰可见。在众多写有硕大标语、展现华丽阵容的看点海报中，那些在底部以小字号呈现的出品公司和从业者，作为构成电影市场阵列的主力军，ta们对市场的体感如何？面临着哪些困惑？又正在进行哪些探索？

第十七届FIRST电影市场

当现实题材爆款涌现，观众或许已经悄然向类型“爽片”转身；而当创作者试图强打“爽片”时，却又发现市场对其的理解千差万别；而当“爽点”的轮廓终于浮现，微短剧、竖屏剧斜刺里杀出，其对“爽点”的精准伺服，令既有的一切影像消费形式望尘莫及……对位于电影生产前端的创作者而言，需求侧在剧烈变动，两极化的大众舆论与自我的创作潜意识之间反复权衡拉锯，愈发令ta们陷入一种越追越远，越打开越封闭的困境与分裂。

这样的困境反映到创作生态当中，从公开数据来看，每年有多达6000个项目在各大电影节的创投板块中出现，历经数年，最终能抵达观看甚或是能够开机拍摄的低于0.5%。在寻找出口的漫漫长路中，“我哪懂什么电影市场？”从一句牢骚，愈发变成一个迫切且现实的诘问。

在这诘问的对立面，也展示着当下华语电影创作者的心态、思考、野心和努力。

第十七届FIRST电影市场

同样是在2023年，在“爽片”之外对更多路径的探索也不容忽视：如《八角笼中》以并不被普遍看好的体育类型在暑期档异军突起；如《长安三万里》在题材类型同质化的动画电影市场中亮出黑马之姿；以及《永安镇故事集》和《河边的错误》先后公映，展现出作者电影和市场之间的一种共振频率；更有《宇宙探索编辑部》和《封神第一部》验证了在奇妙真诚的表达和成熟的工业水准加持下，电影足以突破“题材冷门”或“类型过时”的偏见。

市场的根基是观众，是人。专注内容的意义是讲好人的故事，是创作与市场之间永恒的桥梁，也是前往FIRST的创作者和产业合作伙伴所双向奔赴的共同目标。在FIRST电影市场的视域当中，一些坚韧的种子已经开始发芽。仅2023年，就有这些创投会项目先后杀青：《天伦之乐》《植物学家》《水东游》《比如父子》《长夜将尽》《To Kill A Mongolian Horse》。有这些产业放映入选影片定档上线：《拨浪鼓咚咚响》《花漾牌手》《皮壳之下》《合群路》

在FIRST，导演杨超强调对独特的表达内容的追求：“与其仅向数据追问观众的喜好，不如问问自己喜欢看什么、想要讲什么……除了做一个职业的人之外，导演还应该是一个有良知的，站在人群和大地上的，想对生活发表意见的人。”

杨超创作分享会现场

在FIRST，导演乌尔善对创作意志的强调斩钉截铁：“导演和制片人，一个是马达，一个是油箱，二者有共同的目标比共同的趣味更加重要……每个人都有一百个理由放弃，但导演不能放弃，制片人不能放弃。无论承担什么样的结果，既然已经启动，摄影机就不能停。”

乌尔善创作分享会现场

这些创作实践和思考分享共同指向一种比“追随”和“投诚”更加主动、更具创造性的与市场互动的方式。它由对内容的专注驱动，由强大的创作意志提供保障，最终通往电影的多重价值的实现。当然，这样的创作不意味着脱离对现实的感知，更不意味着注定难以被市场留意。相反，那些对人的境况、人的需求洞察足够深刻的作品，往往能够收获来自产业的热切目光。

“如果真的有被打动，哪怕是只能在自己家里看的电影，我都会投的。”“除了文本、逻辑这些可见的东西，我们也看到了导演的创作热情。”“故事中有些东西让人沉浸其中，值得在市场考虑之外予以支持。”在历年的FIRST创投会，市场嘉宾们从不吝于对创作个性和表达勇气加以赞许，并以实际行动支持一个更加多元的创作生态。

“有路可行之人才会迷路，这正是我们身为强者的证明。”或许，“我哪懂什么电影市场？”的诘问，恰恰是我们抛下成见，以虚怀若谷的心态，拥抱一个更加丰盛的生态的开始。在2024年的西宁，FIRST电影市场期待与青年创作者的思想与活力、专注与坚定相遇，一起以全方位的探索对抗荒芜。

FIRST电影市场·产业放映亦将于4月1日开启征片，至5月20日截止。产业放映包含为投资、发行、营销、版权采购、国际代理机构、电影节选片人等多种需求的行业嘉宾提供一站式交易服务，更多信息请关注FIRST影展官网及相关发布。